先申请vs先使用：全球商标注册规则全解析

商标注册的规则由申请所在国的法律规定，不同国家的规定有所不同。尽管如此，许多地区提供类似的流程和保护，主要是基于国际知识产权（IP）条约和协议。除了下文讨论的国家级办公室和注册流程外，地区性和国际注册机制可以简化那些打算在多个国家注册的公司的申请流程。两个主要的国际机构是欧洲联盟知识产权局（EUIPO）和世界知识产权组织（WIPO）。

1、美国

美国仍然是全球商标注册最繁忙的地区之一。美国商标注册与其他国家立法的主要区别之一是采用了“先使用”原则，即品牌的所有者是第一个使用该品牌的人，而不是第一个注册该品牌的人。根据这一原则，未注册商标的善意使用可以对抗第三方持有的后续注册，从而否决后续公司对该商标的任何权利。这种美国的做法与其他国家，如意大利、中国和巴西，形成了鲜明对比，在这些国家中，商标注册通常是将品牌推向市场之前的基本要求。

事实上，美国法律在注册后还施加了若干义务，包括提供商标实际使用的证明。如果公司打算保持品牌的活跃并避免商标被撤销，就有义务持续使用该商标。因此，商标的所有权不仅仅依赖于注册，还取决于品牌的实际使用。

2、意大利

在意大利等地区，未注册商标仍然受到保护(作为未注册商标权)，尽管这种保护的程度低于注册商标所享有的保护。根据《意大利民法典》，商标注册并不会取消那些在此之前已经使用该商标的人的权利。在某些情况下，能够证明自己在他人申请注册之前已经使用该商标的人，有权继续使用该商标，前提是这种使用仍在其先前使用的地理范围和一般限制内。尽管商标保护自注册时生效，但这一权利依然存在，申请人享有不可反驳的所有权推定。

3、中国

另一方面，中国的法律只有在商标实际注册后才会提供保护。因此，品牌的先前使用并不赋予任何优先权。此外，与德国、法国和日本类似，中国采用“先申请”原则：谁先提交商标申请，谁就获得所有权，与美国的做法形成鲜明对比。在中国以及其他采用“先申请”原则的地区，必须在业务活动实际开始前提前注册，以确保这种使用得到保护。

另外，如果商标是外文的，中国法律要求提供翻译。在这种情况下，大多数公司会注册一个对应的中文版本，以避免被伪造竞争对手侵害。

与许多其他系统不同，中国还要求针对每类商品或服务分别提交申请。

4、巴西

与中国的做法类似，巴西也要求每一类商品或服务的新注册必须提交新的申请表。此外，巴西遵循“先申请”原则，这意味着商标注册是获得保护的必要条件。巴西商标注册的其他要求包括，商标必须具有视觉可感知性，这排除了“非常规”商标的注册，例如声音和气味商标。

巴西法律还规定，如果商标在注册后五年内没有以诚实的方式使用，该商标可能会面临撤销行动——即使在10年有效期到期之前。

5、印度

需要注意的是，在印度，若商标被当局认定为违反公共秩序或良好风俗，或具有欺骗性或冒犯性的，则无法注册。许多其他地区也有类似条款，包括英国;然而，由于印度拥有众多宗教和信仰，建议希望在该地区注册品牌的企业进行相关的前期分析。

如果在已注册商标发布后，某人希望基于任何理由提出异议，则必须在四个月内提出，且在提供反对理由证据时，可以申请一个月的延期。这个可能的延期意味着注册商标所需的时间可能会增加。

6、国际/区域商标

欧盟注册允许通过一份申请表和一套费用在所有欧盟成员国(包括未来的成员国)注册商标。欧盟知识产权局(EUIPO)接受来自全球的申请，并在商标注册后，允许商标持有人在所有欧盟地区行使其专有权利。

比欧盟商标更广泛的是世界知识产权组织(WIPO)的国际(IR)商标，通常被称为《马德里协议》体系。该注册过程使企业能够从其原籍国提交一份国际申请，使用一种语言，并支付一套费用，商标随后将在所有签署《马德里协议》的地区注册。这个国际注册过程提供与会员国法律对国家商标所提供的相同保护。