年营收超千万美金，美国人的后花园正孕育下一个独角兽

2020年，当疫情让无数人困守家中时，一家名为Vego Garden的公司在美国得克萨斯州悄然成立。没有人能预料到，这家诞生于特殊时期的初创企业，会在短短数年内成长为全美园艺工具设备头部品牌，以及全美增长最快的消费品牌之一。

如今，Vego Garden拥有20万平方英尺的总部与配送中心、5英亩的农场、超过100名员工，并已入驻Costco、Home Depot、Lowe’s、Amazon等多家顶级零售渠道。据估算，Vego Garden的年营收超千万美元，估值为1.2亿美元。

一个新品牌，如何用六年的时间，完成一场从0到1的蜕变？

01、从油气行业到后花园

Vego Garden的故事，始于一个人对自然与家庭的回归。

创始人Robert Xiong曾在休斯顿从事石油天然气行业，高压的职场生活让他开始寻找一种能让身心得到放松的生活方式。园艺完美地符合了他的所有要求。

2020年7月，Robert Xiong正式创办了Vego Garden。品牌的命名颇具巧思——“Vego”是“Vegetable”（蔬菜）与“Lego”（乐高）的结合。这个名字精准地传达了品牌的核心理念：园艺应该像搭积木一样充满想象力、创造力和趣味性，并且适合全家人共同参与。

其实不只是Robert Xiong，现代人对城市压力的逃脱欲望、对自然的渴望，近些年在美国成为主流。消费者越来越追求园艺带来的身心健康益处，园艺已成为美国人居家生活的重要组成部分，并且这种流行已经扩散到了千禧一代和Z世代。

Vego Garden成立之时，美国园艺行业正经历一场前所未有的爆发。根据美国国家园艺协会（National Gardening Association）的数据，2020年美国新增了1830万名新园丁，Euromonitor International的报告也指出，园艺热潮从2020年和2021年开始，持续到2022年。

但在Vego Garden成立时，其所处的赛道，竞争者已然不少：高端市场有Gardener's Supply等专业品牌；大众市场有Best Choice Products等高性价比选择；传统路线则有Greenes Fence、Cedar Craft等木质品牌坚守阵地。

那么问题来了，2020年成立的Vego Garden ，靠什么打开市场？

02、能用20年的种植床

作为一名工程师出身的创始人，Robert Xiong在尝试打造自己的花园时感到困惑：为什么园艺用品20年来都没有变化？

在Vego Garden的产品设计上，Robert Xiong开始回答这个问题——他希望Vego Garden能够彻底重构园艺产品。

Vego Garden 打开市场的首款产品是其标志性的 DIY 模块化金属抬高式种植床（DIY Raised Garden Bed Kits）。

这款产品被官方称为“经典中的经典”，至今热销。

Vego Garden抬高式金属种植床

所谓种植床，通俗一点说就是用来种植花草蔬果的箱子。这款看上去门槛并不高的产品，为何能超越竞争对手，吸引美国消费者？

答案是，Vego Garden的这款经典种植床之精准地解决了当时美国园艺爱好者面临的核心难题。

首先，Vego Garden的种植床解决了“土壤差”和“费腰”的痛点：在美国，许多庭院的土壤是建筑回填的黏土，板结、肥力差，Vego Garden的抬高式种植床底部是开放的，与地面土壤相通，植物根系可以穿透底部继续向下生长，而且可以让用户直接使用自己配置的营养土，从根源上解决了土壤问题。同时，抬高式设计大幅减少了弯腰劳作，对腰部非常友好，这成了其核心卖点之一。

此外，在Vego Garden出现之前，美国家庭园艺中最常见的种植床材质通常是木质、塑料或石材的。然而，木材在户外环境中通常使用约5年就会开始腐烂，且容易招引白蚁，这不仅意味着需要频繁更换，也意味着大量的木材消耗和资源浪费；塑料虽然轻便且价格低廉，不易腐烂，但阳光久射后会开裂、变形或褪色，还可能会向土壤中渗出化学物质；石材虽然极其耐用，但笨重、昂贵，不易挪动，不适合家庭使用。

Vego Garden的解决方案是颠覆性的，用金属替代木材。Vego Garden开发了一种名为VZ 2.0的专利材料，将锌、镁、铝涂层钢与阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）涂料相结合，这种涂料为食品级，符合美国农业部（USDA）标准。该材料耐用性超过20年，其金属部分100%可回收，性能已获得克萨斯A&M大学国家腐蚀与材料可靠性实验室验证。

Vego Garden在宣传上采用了这样的话术：“如果饮用水箱都用这种材料，那么种植番茄也肯定没问题。”彻底打消了消费者对金属材料的顾虑。

从定价上来看，Vego Garden的拳头产品并不便宜，经典的抬高式种植床，17英寸高，打七折的情况下，仍要179.95美金，最大尺寸的折后定价接近300美金，属于高客单价产品。

但Vego Garden教消费者算一笔经济账：金属种植床虽然前期投入较高，但使用寿命更长。一个优质的镀锌钢种植床可以使用20年以上，而木制种植床可能5-7年就报废了。木质种植床每年每英尺的成本约为3美元，而Vego Garden的金属种植床每年每英尺仅需0.4美元。Vego Garden试图给消费者植入这样的概念：你可以把它想象成园艺界的铸铁煎锅——它可能比便宜的煎锅贵，但它可以用好几代。

这一定位将产品从“易耗品”提升为“庭院资产”，让消费者认为这是一笔精明的长期投资。

而从环保性和可持续性上来说，Vego Garden的产品调性也很符合目前美国消费市场的主流价值观，对品牌形象的塑造也有很大裨益。

Vego Garden还有一个最具辨识度的特点——模块化设计。最畅销的17英寸高9合1模块化套件和32英寸超高10合1模块化套件，让用户可以根据自己的空间和需求自由定制种植床的长度、宽度和形状。一套套件可以组装成多达9种甚至10种不同的配置，适配任何后院或花园空间。除了经典的矩形，Vego Garden还提供圆形、L形和U形等多种形态的种植床。

因此，从SKU的丰富度来说，Vego Garden也具有竞争力。

03、打造园艺生态系统

抬高式种植床是Vego Garden打开市场的钥匙，但Vego Garden的野心远不止于种植床。其产品体系已发展为一个覆盖园艺全流程的完整生态系统。

Vego Garden虽然只成立了6年，但其产品线的发展非常清晰且迅速：

2020年，推出抬高式种植床；2021年，推出自动浇水系统；2022年，升级种植床；2023年，拓展至种子萌发领域；2024年，推出首款智能设备——Vego 厨房堆肥机，从花园到厨房，产品呈现智能化，配合智能生长灯等产品，室内产品线开始渐渐成形；Pacific Greenhouse（太平洋温室系列）也是在这一年推出的，开始从小件跨越到大件；2025年，推出了80多款新产品，口号是“让园艺随时随地变得更轻松”。

从官网产品目录来看，其产品线以四大种植床系列为核心，并辅以丰富的配件与延伸产品。Vego Garden的产品定价策略非常清晰：通过较高的初期投入，强调其作为“庭院资产”的长期价值，其产品定价集中在180 至 320 美金的区间。

Vego Garden花了6年的时间，已经从单一产品销售商的形象脱离出来，让自己成为了“让园艺变得简单、可持续且充满美感的生活方式解决方案提供者”的角色。

从官网评价来看，Vego Garden似乎已经收获了自己的一批“铁粉”，其官网评论达1.8万条，五星评论居多，最新评论日期是2026年7月7日，可见活跃度很高。且截至2026年3月，Vego Garden的谷歌评价达3400+条，4.9星。

04、当中国供应链遇上美国花园

关于Vego Garden的成功，还有一点值得注意：其背后是中国供应链的支撑。

Vego Garden的产品在美国设计，生产制造则布局在中国。品牌官方也明确表示，其种植床在自己的中国工厂生产，然后从美国的三个仓库发货。

根据海关贸易数据，Vego Garden的产品进口记录显示，进口商包括"Vego Innovations Inc."和"Vego Garden Inc."，与其相关的中国供应商主要包括：

Huizhou Honorfaith Furniture Co., Ltd.：该公司成立于2006年，官网显示其"specializes in the production and sales of iron furniture. Its products are exported to Europe, America"（专注于铁制家具的生产和销售，产品出口欧美）。海关数据显示，该公司于2025年3月向Vego Innovations Inc.出口"elevated bed"（抬高式种植床）。

Dong Guan Shun Chuen Metal Pro：海关记录显示，该公司多次向Vego Garden Inc.出口"Garden raised bed"（花园抬高式种植床）及相关产品，是供货记录最频繁的供应商之一。

此外，贸易记录还显示Zhongshan Xinneng Appliances等公司也向Vego Garden供应"raised bed""garden"等相关产品。

可以看出，Vego Garden的供应链主要集中在广东。

利用中国的供应链优势，近年来，也有不少中国出海品牌瞄准了美国园艺市场。比如上海司顺旗下的VEVOR、宁波遨森旗下Outsunny以及宁波豪雅旗下的Costway，都涉及园艺品类。

还有另一些品牌值得关注，如Aoodor、Anleolife 等。Aoodor品牌运营主体为Aoodor LLC，生产与供应链关联公司为Aoodor Ningbo Tech Co., Ltd.。贸易数据显示，Aoodor 产品涵盖抬高式种植床、凉亭、温室等，主要通过海运从宁波等港口出口至美国。Anleolife品牌背后的运营公司则是Shenzhen Yuyuanxiang Technology Development Co., Ltd.。

除了这些品牌，在亚马逊上，还有大量品牌背后都依赖中国的OEM/ODM供应商，许多中国工厂直接为品牌或零售商供货，它们构成了这一市场庞大的底层供应网络。

美国园艺市场体量庞大。据Euromonitor International的数据，美国园艺市场2024年规模约为220亿美元，预计2030年将达到274亿美元，年复合增长率为4.5%。美国国家园艺协会的数据显示，2024年参与园艺的美国家庭达到1.223亿户，占总家庭数的84.1%。2024年，美国家庭园艺总支出为523亿美元。

Garden Media Group的报告指出，园艺是美国经济的“亮点”。在经济不确定和关税焦虑的背景下，园艺消费依然坚挺。2025年，尽管约有450万户家庭退出园艺活动，但据美国国家园艺协会发布的调查，2025年美国园艺市场总支出仍达790亿美元，同比增长13.5%，户均支出攀升至740美元的历史纪录（+18.3%）。这表明核心园艺用户的消费深度在持续提升

消费者在有限空间中寻求种植解决方案，带动了容器种植、抬高式种植床和室内种植等品类的需求。

仅抬高式种植床这一细分市场，据QYResearch的数据，2023年全球市场规模约4.235亿美元，预计2030年将达到5.425亿美元，年复合增长率为3.7%。另有报告显示，北美是全球最大的抬高式种植床消费市场，2024年市场份额达40%，其中美国占比超过75%。

Vego Garden还在成长。

而这一赛道的天花板远未触及：美国园艺市场仍在以每年超过4%的速度增长——这其中潜伏着巨大的替代空间和品类升级机会。这不仅是Vego Garden的机会，也是具备供应链优势的中国出海品牌的机会。

美国人的后花园，未来是一个值得深耕的蓝海。