在美国，Google搜索广告访问带来的收益高于ChatGPT广告

根据一份工作论文，在美国流量中，来自ChatGPT广告的一次访问带来0.89美元收入，而来自付费Google搜索广告的一次访问带来2.45美元收入，该论文由 工作论文 Maximilian Kaiser和Christian Schulze撰写。

该论文日期为2026年10月，正在审稿中，追踪了OpenAI逐国推出广告期间的网站流量和销售情况。其付费广告数据来自102个具备完整销售追踪的广告主网站。

按照付费搜索的回报率，作者对一次ChatGPT广告点击的估值约为0.26美元。公开已知的最大账户为每次点击支付了1.72美元。

OpenAI’s 广告常见问题解答 称，ChatGPT Ads“目前尚无跨广告主、行业或广告系列类型的绩效基准”。

付费ChatGPT访问与付费搜索对比

在美国流量中，ChatGPT广告访问的转化率为0.37%，而付费搜索为1.17%。当作者在同一批网站内比较这两个渠道时，他们发现，即使在计入所用设备类型和周次之后，转化率和收入差距仍然存在。

在美国流量中同时购买了ChatGPT广告和付费搜索的87个广告主中，有84个广告主的每次ChatGPT广告访问收益低于付费搜索。共有73个广告主通过其ChatGPT广告产生的销售额为零（这些广告合计带来18,726次访问），而其余14个广告主产生了全部570笔ChatGPT广告购买。

在102个网站中，一个广告主占通过付费ChatGPT产生的全部购买量的66%。如果剔除该广告主，前述两项差距都会进一步扩大。

平价价格

在本研究中，Kaiser和Schulze以付费搜索作为“平价价格”的基准（即：与一次付费搜索点击相比，一次ChatGPT广告点击在每1美元广告支出上产生同等收入时的每次点击成本）。

在他们的成本数据中，有16个账户至少80%的搜索流量来自美国。这些账户的付费搜索点击成本中位数为0.72美元；按这两类点击来源每次访问收入的差异进行折算后，作者得出每次ChatGPT点击约为0.26美元。由于一个广告主占全部美国付费ChatGPT收入的76%，对广告主进行重抽样后，该估计值落在0.05美元至0.57美元之间。

每次点击1.72美元这一数字来自一个账户15天的支出数据，由 Opascope报告，该公司为客户运营付费媒体账户。这一数字是平价价格的六倍多。OpenAI的 广告基础页面 建议CPC广告系列以3至5美元的最高出价起步。

平价价格还基于以下假设：受测渠道（ChatGPT）和付费搜索具有相似的利润率；它只计入那一次被追踪的访问。在每个广告主首次付费ChatGPT点击前后的数周内，与未购买广告的类似网站相比，这些广告主并未出现可检测到的来自其他渠道的流量增长。不过，该检验只能排除流量的大幅增长。

广告上线后的自然推荐流量

Kaiser和Schulze测量了来自ChatGPT回答的、指向1,898个网站的非付费访问量，以此作为广告是否削弱了产品实用性的代理指标。与指向相同网站的自然搜索推荐流量相比，并参照未投放广告的欧盟地区，上线后前13周内ChatGPT自然推荐流量估计变化了–5.9%。该估计值的区间为–12.6%至+1.2%，包含无变化的情况。使用OpenAI的区域采用指数对ChatGPT在北美相较欧洲更快普及这一因素进行调整后，该数值变为–7.2%至–8.4%，其区间不包含零。作者表示，总体而言影响是约6%–8%的温和下降。

在上线前，作者的合并检验未发现投放国家与欧盟之间的推荐流量趋势存在明显差异，但五个投放组中有四个单独未能通过该检验。同一合并检验还在100次模拟投放中标记出49次未投放广告的情况。

在实际到达的自然访问中，转化率未显示出可检测的变化，较上线前2.21%的基线变动了−0.02个百分点。

研究是如何进行的

首批ChatGPT广告于2026年2月9日在美国发布。到8月初，ChatGPT广告已覆盖澳大利亚、加拿大、新西兰、英国、日本、韩国、巴西和墨西哥。ChatGPT广告直到8月24日才在欧盟投放，比60周数据窗口到期晚两天。

Kaiser就职于维也纳经济与商业大学，Schulze就职于法兰克福金融管理学院。数据来自电商数据公司Grips Intelligence免费提供的Google Analytics电子商务跟踪数据。Kaiser是Grips的科学顾问，此前曾在该公司工作。论文称该公司未参与研究，且与OpenAI无商业关系。

数据记录了每次访问前的最后一次点击，但不包含提示词、广告展示次数或用户的订阅层级。在付费方面，广告主是自行选择购买ChatGPT广告的，因此这一比较反映的是他们的结果，而非证明广告导致了这些结果。

Why This Matters

你可以通过以下方式计算自己账户的平价价格：将ChatGPT广告的每次访问收入除以付费搜索的每次访问收入，再将结果乘以你的搜索每次点击成本。所得结果即为ChatGPT点击在可追踪的每美元收入上与搜索持平的价格。该计算未计入利润率，也未计入最后一次点击无法捕捉的任何后续购买。

在比较之前，请务必检查你的ChatGPT广告会话中是否有广告审核爬虫访问。根据OpenAI的基础页面，这类爬虫（广告审核）有可能使用跟踪参数访问落地页，第三方分析工具可能将这些访问标记为付费。其他报告的结果更为有利，不过它们基于的指标与论文作者所使用的指标不同。8月31日， OpenAI发布 称，一家电商广告主在28天内实现了三倍于其投入的广告支出回报。此外， 根据DoubleVerify的数据，Weight Watchers的归因每次获客成本比其基准低15.3%。

Looking Ahead

该论文的数据截至8月22日。此后OpenAI已 将ChatGPT广告扩展至89个国家 ，并表示已有超过10万名广告主投放了广告活动。其8月31日的帖子称，大多数广告活动采用CPC和结果优化出价。

作者提出，由于ChatGPT的广告点击以赞助卡片形式出现，因而与回答分开显示，其价值可能很低。此外，如果OpenAI将广告移入回答中（即取消这种分隔），广告点击的价值可能会上升，但与此同时，不信任ChatGPT回答的人数也可能增加。OpenAI 10月21日的帖子称，其广告带有标识并与回答保持分开。同一帖子称，公司“正在继续探索新方式，让企业在ChatGPT中以更原生方式与消费者互动”。

特色图片：Tetiana Yurchenko/Shutterstock