ЮMoney研究：55%的俄罗斯人在夜间下单网购

其中26%在深夜时段（01:00至03:00）活跃，9%在黎明前时段（03:00至06:00）活跃。另有10%的研究参与者表示愿意全天候购物。

对2026年6月至8月百万人口城市银行卡交易的分析显示，不同代际之间的夜间购物活跃度存在明显差异。

参与度最高的是年轻用户（Z世代和20岁以下的阿尔法世代）以及X世代：夜间网购在其支出结构中的占比分别达到82%和80%。

与此同时，千禧一代（Y世代）在夜间线上的活跃度较低——其指标为60%。千禧一代夜间其余40%的支出用于线下购物——在商店、餐饮场所和加油站。

夜间最受欢迎的商品和服务类别包括家居用品（45%）、服装、鞋履和配饰（44%），以及即食食品和食品杂货（43%）。家用电器和电子产品（29%）、数字商品支付（23%）和购买礼品（22%）也占据相当份额。

此外，用户在夜间支付化妆品（20%）、住房和公共服务费用（15%）、税费和罚款（12%），购买室内装饰品（11%）并预订酒店（5%）。

性别分析揭示了购物场景的差异：女性更常在夜间网购——夜间交易中女性占59%，而男性这一指标为47%。

同时，男性比女性更常在24小时线下商店购物：14%对10%。唯一出现性别持平的类别是出行支出——夜间出租车和公共交通支出在男性和女性的支出结构中均占18%。

ЮMoney银行卡产品方向负责人娜塔莉亚·拉热娃解释了不同代际的行为特点：“年轻受众生活在无缝的数字环境中，会在熟悉的社交网络和游戏服务上于夜间进行冲动下单。

而对X世代来说，夜间时段恰恰常常成为一天中唯一可以在没有工作负担的情况下从容分析优惠的时间，这体现在他们的互联网交易异常高度集中在午夜之后。”

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