SHEIN在国内叫什么？SHEIN在国内名称详解！

SHEIN在国内的正式中文名称为“希音”，这一名称与其英文品牌名发音相近，同时蕴含“希望之音”的寓意。以下是关于该名称的详细背景信息：

1. 官方名称与品牌定位

中文注册名：根据公开资料，SHEIN的国内运营主体为“广州希音国际进出口有限公司”，其商标和公司注册信息均使用“希音”作为官方中文名称。

品牌一致性：尽管SHEIN主要面向海外市场，但在国内招聘、企业宣传及法律文件中均统一使用“希音”这一名称。

2. 名称由来与市场策略

音译与寓意：“希音”既是对“SHEIN”的音译，也结合了中文“希望”与“声音”的意象，呼应其“人人尽享时尚之美”的品牌口号。

低调运营：与海外的高调扩张不同，SHEIN(希音)在国内极少进行媒体宣传，创始人许仰天也鲜少公开露面，这种“神秘感”进一步强化了其国际化形象。

3. 国内认知与业务现状

消费者认知：由于SHEIN主要服务海外用户，国内消费者对其品牌名“希音”的熟悉度较低，更多通过跨境电商平台(如天猫国际)接触其商品。

业务重心：希音的供应链和设计中心位于中国(如广州番禺)，但市场推广和销售主要聚焦欧美、中东等地区。

总结

SHEIN在国内以“希音”为名，体现了其“中国供应链+全球化市场”的双重属性。尽管国内业务低调，但通过柔性供应链和数字化运营，已成为中国跨境电商的标杆企业之一。如需进一步了解其国内业务(如购物方式)，可参考相关来源。