亚马逊广告预算烧太快，应该如何做才能保证广告活动持续活跃？

首先,检查您是否为广告活动设置了足够的预算。

如您可以通过目标销售量(如订单量)和预估的销售转化率(即多少次点击可转化为一次订单),推算每日广告的目标点击次数,再结合CPC估算每日需要的广告预算金额。您也可以在广告平台查看指定时段内广告活动的平均活跃时间占比(Avg time in budget)来判断预算的缺口。如需调整预算,您可以直接调整广告活动设置里的每日预算金额,或在广告活动页面设置【预算规则】,根据希望实现的效果或者时间段去设定提升预算的比例。

其次,检查广告预算分配机制是否合理:

1)不建议一个广告活动放太多关键词，容易超预算,也无法保证所有词都能得到曝光的机会;

2)将流量差距大的关键词分开到不同广告活动,如长尾词和大词,否则大词有可能会率先消耗掉大量预算;

最后，检查您的竞价是否合理:

1)排查是否存在效果较差的高价词浪费了大量预算,调低该词的竞价或者优化匹配方式,然后观测一段时间其对广告效果带来的影响,并进一步优化;

2)通过查询【搜索词展示份额报告】排查是否某些词已经有较高的曝光份额和排名,但竞价依然非常高;针对此情况,可以结合数据分析谨慎回调竞价;

3)采用分时调价的工具来精准调节不同时段的广告竞价。