沃尔玛站内展示广告竞价定价的运作方式是什么？

沃尔玛站内展示广告采用行业标准第一价格竞价模型结合动态竞价。其运作方式如下：

设置广告活动时，广告主需设置基础竞价、最高竞价(将为每次曝光支付的最高金额)、预算和投放日期。

动态竞价机制会根据广告活动的预算消耗节奏，动态上下调整竞价。

• 如果广告活动的预算消耗节奏过快，动态竞价机制会降低竞价。

• 如果广告活动的预算消耗节奏过慢，竞价机制会提高竞价，但绝不会超过广告主的最高竞价

沃尔玛顾客访问沃尔玛网站或 App 时，广告平台会进行实时竞价，以确定将显示的展示广告及其所处的广告位。

如果来自多个广告活动的多个广告均符合在广告位展示的条件，广告平台会考虑每个广告活动的投放设置和预算进度等变量，以生成动态 CPM 竞价价格，从而选择获胜者。

借助展示广告竞价，广告主能自主掌控定价并优化广告活动投资。