Lazada品牌授权三种角色怎么选？管理员和所有者差在哪？

Question

Accepted Answer

品牌方发来一封邮件，附件是一张授权书模板，让你填角色。表上有三个选项，你逐字读了一遍，还是分不清哪一个该勾。店铺还等着上架，品牌词却卡在这一栏。你把邮件往上翻，找上一封的说明，也没写清。品牌方那边催了两次进度。选错一个角色，后面会出什么事？

一、品牌授权里的三个角色分别能做什么？

品牌所有者是品牌的权利人，能审批别人的授权申请，也能撤回。品牌管理员是品牌方指定来管授权体系的人，能审核店铺、管理授权关系，但改不了品牌归属。授权店铺是被授权卖货的一方，只能使用品牌信息上架，不能审批别人。

三个角色是层层授权的关系，不是并列的三种权限。所有者只有一个，管理员可以有多个，这是两者最实际的区别。授权店铺可以绑定多个，但每个店铺要单独提交资料。

授权体系里还有一层是店铺绑定，店铺没绑上，品牌库的商品一样上不了架。这一层在店铺设置里操作。品牌库里的商品要和授权类目对得上，跨类目使用品牌，审核一样会驳回。

所有者是权利来源，通常是品牌方自己，或者拿到独家授权的总代。管理员是执行角色，品牌方常常把这一层交给中国区的服务商或代运营。自己注册品牌却选了管理员，后面想审批别人的授权，会发现没有入口。

做婴童口水巾的卖家注册时勾了管理员，品牌方那边没开所有者，僵了半个月才改过来。品牌方给中国区服务商的，通常是管理员，不是所有者。所有者变更要走平台审核，不是后台点一下就能转。

品牌方自己也要在平台注册品牌，没注册的品牌建不了品牌库，下游的授权全部落空。

最直接的是上架被拦，品牌库对不上，商品审核不通过。再往后是授权链断裂。你授权的下游店铺，平台查不到上一层的授权记录。再往后是纠纷。品牌方要收回授权，管理员没有撤回权限。

角色错了可以改，但要品牌方配合重新提交，时间成本比一开始选对高得多。角色错了，最明显的症状是品牌库里的商品审核一直挂着。下游店铺被授权后，平台会核对你这一层的授权记录，断链就驳回。

角色错配的另一个症状是授权书提交后一直显示待确认，因为审批人不是你的角色能选的。授权被驳回时会写明是哪一层断的，是品牌没注册，还是上游没授权给你，按这一句补材料。

商标注册证是基础。没有注册证，只能走普通店铺，用不了品牌库。授权书要有品牌方签章，写明授权范围、类目、期限。被授权方的营业执照和店铺信息要一并提交。

跨境授权还要注意区域。品牌方只授权了东南亚，你拿去卖到别的站点，一样违规。授权书要有明确的类目和站点，写东南亚全境的要问清包不包越南。商标注册证和授权书上的品牌名要一致，大小写和空格都算。

授权书的期限最好覆盖整个销售周期，写三个月却在旺季卖，到期前要留出续签的时间。

授权是绑主体的。主体变了，旧授权不会自动跟过去。新主体要重新提交申请，由品牌方在后台确认。迁移期间老店铺的商品可能被下架，先备好新主体的资料再动。

授权期限到期的前一个月就要续，别等系统提示，那时候已经影响上架了。新主体提交之前，先把老店铺的商品下架，避免两边同时挂着被查。授权到期前续期，续不上就提前把品牌词从标题里去掉。

迁移完成之后，老店铺的品牌词要从标题和详情里清掉，避免两边同时出现被判定为重复授权。