Facebook广告有哪几种目标？跨境卖家先投哪一类？

Q1：Meta 广告后台目前有哪几种广告目标？

A：6 种，分别是认知（Awareness）、流量（Traffic）、互动（Engagement）、潜在客户（Leads）、应用推广（App promotion）、销售（Sales）。据 Meta 官方广告帮助中心的 ODAX 口径，该体系自 2022 年起取代原先的 11 种目标，目标决定竞价方式与优化对象，中途改目标等于重建广告组。

Q2：广告账户分哪几类？

A：个人广告账户绑定个人 Facebook 账号，额度低、风控敏感；商务管理平台（BM）下的广告账户由企业主体持有，可多人协作；代理商子账户由服务商开在代理 BM 下。新 BM 初始可开的广告账户数量有限，随主体验证、付款历史与消耗逐步放开。

Q3：销售目标和流量目标差在哪？

A：销售目标以购买事件为优化对象，需要 Pixel 或 Conversions API 回传 purchase 事件，出价可选最低成本、成本上限或 ROAS 下限；流量目标只优化链接点击，不要求回传转化，适合新品测素材与测落地页。

Q4：跨境电商常用哪几类目标？

A：铺货型以销售目标为主，配合流量目标测款；B2B 询盘用潜在客户目标加即时表单；品牌向投放用认知目标配竖版视频。同一 BM 内不同目标不宜共用同一组像素事件，否则学习期互相干扰。

Q5：广告版位有哪些，要不要全开？

A：Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 四类，默认走 Advantage+ 自动版位。素材为竖版短视频时全开通常更省成本；素材以方图为主时建议手动关掉 Audience Network，避免低质流量拉低转化率。

Q6：预算最低能设多少？

A：按账户币种设定最低日预算，美元账户约 1 美元起（据 Meta 广告帮助中心的最低日预算说明）。可用预算应按单次转化成本乘以 50 个事件估算学习期需求，低于该量级模型难以稳定跑出结果。

Q7：广告被拒的常见原因有哪些？

A：绝对化宣称、成人或医疗功效暗示、素材侵权、落地页与广告内容不一致、广告主验证未完成。被拒后按提示修改并重新提交，多次违规会限制账户投放能力。