亚马逊广告基准功能（Benchmarks）

定义：亚马逊广告基准功能（Benchmarks）是亚马逊广告管理平台提供的同行对标工具，用百分位数据展示广告指标在匹配竞品组中的相对位置。原文称其于2026年5月正式上线18个站点，查看入口位于广告管理平台广告活动页面的基准卡片。

核心要点

• 输出百分位数据，原文列明为P25/P50/P75；P50代表同行中位数，不是类目平均值。
• 系统根据品牌定位、产品情况匹配对标竞品组；对标品牌不足5个时无法查看基准数据，原文说明这是平台隐私保护机制。
• 可用于判断CTR、CPC等广告指标相对同行的位置，并结合ACOS、ROAS等指标综合判断，而不是只看单一指标。
• 原文建议使用品牌层级数据对标，不拿单条广告活动直接对比；不必追求所有指标都追平中位数；注意区分中位数与平均值。

限制与边界

• 基准数据依赖系统匹配的竞品组，且受“对标品牌不足5个不可查看”的限制。
• P50不是类目平均值，不能将中位数误读为行业平均。
• 原文中的卖家案例属于个人实践说明，不是普遍适用规则；具体投放决策仍需结合品牌阶段、产品价格、渠道组合和长期经营目标。
• 功能上线时间、覆盖站点和入口以原文所述为准，后续平台版本与站点范围可能变化。

来源：微信公众号原文