原文面向亚马逊品牌/卖家，讨论与网红合作可带来的价值。原文对“网红”的定义：一个人或主体要成为网红需同时满足两个条件：拥有社交媒体账号（如 Twitter、LinkedIn 或 Instagram；没有账号的博主和播客按定义不算网红）；并且与粉丝保持良好关系。原文强调认真做网红的人会持续投入时间经营社区关系。
原文列出十项可复用价值：1. 验证：网红及其紧密社群可验证品牌策略、Logo、新产品、质检流程、漏斗和 messaging，宜尽早询问，避免在未获信息前下大额订单。2. 故事讲述：面向千禧一代和Z世代，消费者抵触侵入式广告并因隐私顾虑怀疑定向广告，更受朋友或尊重专家第三方推荐影响；网红通过讲故事建立情感连接。3. 内容创作与再利用：通过 Amazon Influencer Program 合作可获得原创内容，可重新发布、再利用、再加工，用于社媒、亚马逊、包装、广告、网站、目录、会议等。4. 细分领域影响：围绕细分主题建立社区的网红更容易影响人，可把潜在客户带给有差异化产品的卖家。5. 影响力不等于受众/触达：大社媒账号不一定等于大影响力，应找能改变与品牌密切相关受众行为的人。6. 防御者军团：网红拥有社区信任和社会证明，合作可传递信任；与新增粉丝互动可建立长期关系和社区，顺境推荐产品，逆境更愿给予善意解释，甚至在论坛和 Facebook 群组代为回应。7. 推动社媒存在感：社媒互动驱动公关、品牌形象乃至销售，网红可帮助提升社媒存在感、认知度和传播特定话题。8. 现代邮件列表：网红可帮助建立或扩充现代邮件列表，即 Instagram/Twitter/Facebook 粉丝列表；与电子邮件列表不同，粉丝乐于收到消息，且可在其常用社媒平台直接沟通。9. 营销策略建议：网红是高层级且成功的社媒营销者，长期做A/B测试和优化，可向其请教品牌营销策略。10. 游击营销：游击营销由 Dr. Jay Levinson 于1984年提出，指以低成本寻找有创意且高效的营销方式；小网红（nano 和 micro-influencers）是新的游击营销者，雇佣成本不高，可借其力量增长品牌。
前提与限制：原文指出网红不会立即创建巨大销售漏斗并带来即时投资回报；其价值会最终帮助亚马逊业务。原文建议把与网红合作视为360度营销策略；应寻找适合品牌且认真的网红，并以现金而非产品支付；原文将网红与SEO专家、网页开发者、平面设计师类比，认为应像雇佣专业人员一样雇佣他们。
来源：helium10；原文另提及 Amazon Influencer Program：https://www.helium10.com/blog/amazon-influencer-program/
