ChatGPT广告与付费搜索每访问收入对比（美国流量工作论文口径）

定义

该口径以付费Google搜索广告为基准，衡量ChatGPT广告每次访问带来的收入，并折算“平价价格”，即让ChatGPT广告点击与付费搜索点击在每美元广告支出上产生同等收入的每次点击成本。

要点

• 数据来自Kaiser与Schulze的工作论文，统计102个具备完整销售追踪的广告主网站；论文标注2026年10月、仍在评审中。
• 美国流量中，ChatGPT广告访问收入为0.89美元/次、转化率0.37%；付费搜索为2.45美元/次、转化率1.17%。
• 在87个同时购买两类广告的美国流量广告主中，84个的ChatGPT广告每访问收入低于付费搜索；73个在18,726次ChatGPT广告访问中未产生销售，剩余14个产生全部570笔购买。
• 单个广告主占102个网站中ChatGPT广告购买量的66%；若剔除该广告主，两类差距扩大。按16个美国搜索流量占比至少80%的账户，付费搜索点击成本中位数0.72美元，按每访问收入差折算，ChatGPT点击平价价格约0.26美元；重抽样区间0.05至0.57美元。
• 平价价格计算公式：ChatGPT广告每次访问收入 ÷ 付费搜索每次访问收入 × 付费搜索每次点击成本。该计算仅覆盖可追踪的最后点击收入，不含利润率与后续购买。

限制与边界

• 地域：主要基于美国流量；广告投放和结果可能随市场、行业、账户结构变化，不可直接外推为全球通用规则。
• 版本/时间：数据窗口截至2026年8月22日；论文为工作论文、待评审。OpenAI广告FAQ称ChatGPT Ads“尚未具备跨广告主、行业或活动类型的性能基准”。
• 方法：仅含最后点击，缺少提示词、广告曝光和用户订阅层级；广告主自行选择购买ChatGPT广告，比较反映其表现而非证明因果。
• 异常值：一个广告主贡献76%的美国付费ChatGPT收入，集中度高；需检查ChatGPT广告会话中是否存在广告审核爬虫访问，第三方分析工具可能将其计为付费访问。
• 其他公开结果采用不同指标：OpenAI称某电商广告主28天ROAS为3倍；DoubleVerify称Weight Watchers归因CPA低于其基准15.3%，不能与本工作论文的每访问收入口径直接混用。

来源

Search Engine Journal 报道；论文链接：https://ecommerceresearch.org/chatgpt-ads/；OpenAI广告FAQ：https://help.openai.com/en/articles/20001220-frequently-asked-questions。