Instagram AI内容标注规则

Instagram允许使用AI，但要求创作者对“看起来真实”的视频或“听起来真实”的音频进行披露，并对以AI生成人物为主体的账号进行标注。未标注时，Instagram可能自行添加标签、限制推荐或触达，或采取其他处罚；原文未列明具体处罚。

两类标签

• AI info（AI信息）标签：用于单条帖子、Reels、Stories，说明该内容由AI制作或修改；若AI仅用于编辑，标签可能显示在帖子菜单中。
• AI-generated profile（AI生成个人资料）标签：用于整个账号，说明资料中展示的人物为AI生成；旧称“AI creator”。该标签显示在个人资料页、部分帖子和评论及消息旁。

需要标注的内容

• 看起来真实的AI生成视频：需要标注。
• 用AI修改过的真实视频，如替换场景或添加人物：需要标注。
• 含AI生成人声的歌曲或音频：需要标注。
• 含逼真AI配音的Reels：需要标注。
• AI撰写文案或脚本：不需要标注。
• AI生成或AI编辑的静态图片：不需要标注，但Instagram可能自动添加标签。

标注方式

在发布帖子、Reel或Story前打开“Add AI label（添加AI标签）”。帖子或Reel：上传后点Next，找到Add AI label并开启，再Share。Story：发布照片或视频到Story，点More，选择Label AI，开启Add AI label，再Share。若账号展示AI生成人物，在个人资料设置中开启“AI-generated profile”。广告方面，Meta在检测到AI时会自动添加标签；涉及社会议题、选举或政治的广告例外，需要在设置广告时披露。

未披露的后果

• Meta可能检测AI迹象并替内容添加标签。
• Meta警告未满足披露要求可能导致处罚，但原文未说明具体处罚。
• AI生成账号若未标注，Instagram检测到后可能停止向新用户推荐；用户会收到通知，可补充标签或申诉。

品牌与协作注意事项

AI披露影响受众信任、内容发现和达人合作透明度；在金融等受监管行业还可能带来合规风险。FTC禁止虚假评论和推荐，包括由不存在的人（含AI生成）作出的评价。与达人合作时，应在brief中说明需标注的AI内容，并要求发布前标记逼真的AI视频或音频；Instagram的AI标签不能替代付费合作披露，还需遵循FTC Endorsement Guides和Disclosures 101。原文提示本指南为一般信息，不构成法律建议；付费或品牌内容应咨询法务并查看最新Instagram政策与FTC指南。

来源

• 原文来源：https://blog.hootsuite.com/ai-disclosure-policy-for-instagram/
• Instagram帮助：https://help.instagram.com/761121959519495/
• Instagram创作者博客：https://creators.instagram.com/blog/ai-generated-profile-label
• Meta透明度政策：https://transparency.meta.com/policies/community-standards/misinformation/
• FTC虚假评论规则：https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2024/08/federal-trade-commission-announces-final-rule-banning-fake-reviews-testimonials
• FTC Endorsement Guides：https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking
• FTC Disclosures 101：https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers