坦桑尼亚

一、坦桑尼亚跨境电商市场规模及增长情况

坦桑尼亚是东非地区人口规模较大、数字经济发展较快的国家之一，电商市场整体仍处于起步向成长期过渡阶段。随着智能手机普及率持续提升、4G/5G 网络覆盖扩大以及移动支付(如 M-Pesa、Airtel Money)的广泛应用，线上消费正在加速增长。目前坦桑尼亚电商市场规模处于 数亿美元级别，近几年保持 15%–20% 的年均增长速度，高于多数新兴市场。由于本地工业和零售体系相对薄弱，跨境电商在整体电商中的占比较高，中国、阿联酋及欧美地区商品在当地市场具有明显存在感。

二、坦桑尼亚主要的跨境及本土电商平台

坦桑尼亚电商平台以区域型和本土平台为主。Jumia 是东非影响力最大的综合电商平台之一，在坦桑尼亚覆盖度较高，支持跨境卖家模式。Kilimall 主要提供中国及区域跨境商品，在价格敏感型用户中具有优势。Zudua、Kupatana 等平台更偏向本地电商和分类信息模式。跨境层面，AliExpress 在小商品和电子配件领域拥有稳定用户群体。

三、坦桑尼亚重要节日及时间节点

节日与宗教活动对消费节奏影响较大。主要节日包括：

1月1日 新年;

4月 复活节(时间不固定);

4月26日 联合日(Union Day);

5月1日 劳动节;

7月7日 萨巴萨巴日(Saba Saba Day，重要商业节日);

12月9日 独立日;

12月25日 圣诞节。

此外，开斋节和宰牲节 在穆斯林群体中影响力显著，相关消费会明显上升。

四、坦桑尼亚地区热销品类分析

从市场表现看，手机及配件、电子数码产品 是最核心的跨境热销品类;其次是 服装鞋类、家居日用品、美妆个护。随着用电需求增长，小家电、太阳能产品、移动电源 等实用型商品需求快速上升。此外，价格适中、耐用性强、售后简单的产品更容易在当地形成复购。