定义：TikTok Shop Brand LIVE Impact 是 TikTok Shop 卖家中心分析模块下品牌分析中的新模块，用于衡量品牌自营直播在直播期间及之后归因窗口内创造的价值。依据 TikTok Shop 于 2026-11-02 发布的《[Brand Analytics] Brand LIVE Impact Operation Feature Guide》，指南标注适用市场为美国、标签为直播；本定义仅反映该指南口径，不构成其他市场或其他直播类型的普遍规则。
前置条件与覆盖范围：
- 面向 A1 / A2 / 白名单品牌商家开放；指南只点名这些层级，未作定义。
- 仅覆盖商家自营账号开播的直播间；TikTok 将这类账号归为 Official 和 Marketing。品牌不运营的达人账号直播不在指南描述的覆盖范围内。
- 站外溢出计入的前提是账号已绑定 Pixel；站外购买指品牌 DTC 官网购买，指南未出现第三方市场平台和实体店。
核心指标口径：
- LIVE 长期 GMV：等于直接 GMV、间接 GMV、站内溢出 GMV 与站外溢出 GMV 之和；衡量用户在直播间与商品互动后，14 天归因窗口内直接或间接产生的 GMV 总额。互动指观众在直播期间浏览过商品或加过购物车。
- 直接 GMV：直播间内完成的支付。
- 间接 GMV：在直播间浏览或加购但当时未买的人，24 小时内在同一 TikTok 店铺完成购买；指南指明归因模型为末次触点。
- 站内溢出 GMV：之后通过 TikTok 非直播内容完成的购买，范围包括商品卡、短视频和轮播图，窗口为 14 天，限同一店铺或品牌之下。
- 站外溢出 GMV：之后在品牌 DTC 官网完成的购买，窗口为 14 天，且要求账号已绑定 Pixel。
- LIVE 触达用户：品牌自营直播间触达的去重观看人数；所选周期内看过 Official 和 Marketing 账号多场直播的人只计一次，购买与否无关。
- 受直播影响的新购买客户：由 Brand LIVE 长期 GMV 驱动的转化用户，在直播场次层面去重；四层为直播新客（通过该店铺直播形式下的第一单）、店铺新客（在品牌 TikTok Shop 的第一单）、品牌新客（在 TikTok Shop 上与品牌商家的第一单）、平台新客（TikTok Shop 与品牌 DTC 官网合并计算的第一单）。每层以第一单定义，指南未给该判定的时间范围。四层不可直接相加，默认也不构成严格子集关系。
时间窗口与数据成熟：直播结束后数据持续更新 14 天；成熟日期为直播结束日加 14 天窗口，数据只有过了该日期才完全稳定。跨零点直播归入开播当天。不同页面分别按过去 10 天长期 GMV、触达或新客获取排序 Top 3 LIVE。Live Diagnosis 使用 24 小时归因窗口，与 Brand LIVE Impact 的 14 天窗口不同；指南称 Live Diagnosis 结果只应作为参考。
配置与可见性边界：Pixel、TTMS、TTBC 三项齐全时数据完整，站外溢出 GMV 计入并展示平台新客；无 Pixel 但启用 TTMS 和 TTBC 时，站外溢出 GMV 缺失、总数被低估，客户视图回退到品牌新客；有 Pixel 但无 TTMS 和 TTBC 时，长期 GMV 不受影响，但品牌新客和平台新客不可用，视图回退到店铺新客；两者皆无时，站外销售缺失，客户视图回退到店铺新客。TTMS、TTBC、ACC、A1、A2、Pearl 等缩写被使用但指南未作定义。
已知限制：多个店铺绑定同一 Pixel 时可能出现重复计算，同一笔网站订单可能被重复归因；指南未说明一笔购买同时符合多个组成部分时如何归属；未说明站内溢出是否包含联盟达人视频，还是只算品牌自有内容；未说明各新客层之间的时间判定标准及用户同时满足多层时如何展示；指南未提及增量性、对照组或留出测试，因此长期数字记录的是直播互动之后发生的购买，而非直播促成的购买；未涉及 LIVE Shopping Ads 和 GMV Max，不区分自然流量与付费流量的观众或销售；除数据更新 14 天外，未给出数据刷新时间表，也未包含示例数值、基准或带数字的样本看板。
