亚马逊SP广告关键词投放应该选广泛、词组还是精准匹配？

新广告组建议以广泛匹配（Broad）开启自动拓词，覆盖更多搜索词以积累数据；运行1至2周后下载搜索词报告，将表现好的词转为词组匹配（Phrase）控流，高转化词再转精准匹配（Exact）抢排名。否定关键词用词组或精准否定屏蔽无效词（如free、cheap）。预算分配遵循「精准词高竞价、广泛词低竞价」原则，初始建议单组日预算10至20美元。每7天优化一次，逐步将ACOS压到类目盈亏线（通常25%至35%）以内。此外，自动广告（Auto）建议作为拓词补充，分四类定位分别观察。对新词建立搜索词报告每周筛选，将ACOS高于毛利率的词降竞价或否定。预算超支时开启「广告位」只投搜索结果首页