在德国,出海品牌的“天堂”与“噩梦”
2006年长虹在捷克开办电视厂,2012年在巴塞罗那设压缩机制造厂。2019年长虹海外线下渠道拓展遇挑战后转型电商。同期出海的海信等家电企业重金做品牌营销,但中国家电品牌在欧洲主流渠道仍面临诸多困难。中资家电企业进驻线下主流家电渠道压力巨大,而海信、海尔算是能与欧美A类品牌比肩的力量。长虹线上线下比例七三分,且未完全放弃线下,季颖称线下先错开大型家电连锁。中企在海外铺设销售渠道分三个阶段,大家电走在前端,手机品牌次之,3C配件、智能硬件企业刚布下“国家代理”棋子。中国手机厂商曾有过辉煌,但华为在欧洲市场拓展受阻后,厂商变得低调谨慎。手机保有量增长催生3C配件爆火及硬件市场兴起,智能硬件市场虽大火,但新兴品牌因资源有限更倾向线上渠道。Joe以自身经历阐述了智能安防产品的发展及市场情况。