随着全球化的推进，跨境电商成为企业和个人拓展海外市场的重要手段。面对众多平台的选择，如何做出明智决策至关重要。亚马逊是全球最大平台，流量大但竞争也大，适合有实力的品牌商。速卖通以价格优势吸引中国卖家，主要面向俄罗斯、巴西等市场。eBay以C2C模式著称，适合销售独家产品。Shopee则在东南亚市场表现突出。Walmart Marketplace重视品牌和品质，适合高品质商品卖家。在选择平台时，需考虑目标市场、产品类型、平台规则等因素，同时建议多平台布局和持续学习。做出最优的平台选择是成功的关键。

2024年上半年，TikTok Shop在东南亚市场取得显著成绩，80%以上的销售额来自该地区，东南亚六国用户贡献了95.88%的销量。美国虽销售额占比较小，但11%的美国家庭已在平台上购物，显示其社交购物潜力。TikTok Shop店铺数量在东南亚超过5万家，女装、美容和个人护理类目店铺数量领先。穆斯林时尚产品销售额占4.56%，反映东南亚穆斯林人口需求。美国社交购物市场TikTok Shop占68.1%，复购率高达81.3%，表明用户忠诚。尽管预计首年亏损超5亿美元，但投资视为长期战略，吸引卖家和提升体验。年轻用户尤其活跃，18至24岁用户消费可能性是普通购物者的3.2倍，预示着TikTok Shop在年轻市场的广阔前景。

2024 上半年全球 20 大主流跨境电商平台 GMV 排名出炉。亚马逊、Shopify、沃尔玛电商等巨头继续占据领先地位，Shopee、eBay、阿里速卖通等也表现不俗。同时，Shein、美客多、拼多多（TEMU）等平台增长迅速。TikTok SHOP、Zalando 等也在榜单之中。