2024 上半年全球 20 大主流跨境电商平台 GMV 排名出炉

近日，国内电商三巨头淘宝、抖音、拼多多都先后宣布重回“GMV逻辑”：追求GMV增长，重视销售额和服务体验，弱化绝对低价战略。

GMV（Gross Merchandise Volume）商品交易总额，是衡量电商平台、商家或整个电商行业在一定时期内销售活动总量的一个重要指标。

在国内电商领域，曾经各大平台在618、双11等活动后以及年底都会公布GMV情况。但近些年来，平台们纷纷弱化GMV概念，不再公布数据。

在跨境电商领域，每个年度也会有平台的各类排名，有根据营收、利润等财务状况的，也有根据流量状况排名的。详见权威数据：2024全球跨境电商平台排名情况。

但由于种种因素，GMV数据往往没有公布。

为了便于全球跨境人更加清晰的了解主流跨境电商电商平台的GMV状况，本次【跨境行研】梳理推出《2024上半年全球20大主流跨境电商平台GMV排名》，供各位参考。

需要提醒的是，数据来源于公开报道、公开财报及预估，部分数据与实际情况可能会有较大差异。    

1.亚马逊（电商）

亚马逊（Amazon）作为全球领先的电子商务公司，其业务范围广泛且多元化。主要包括零售业务（网上商店、第三方卖家服务）、云服务、数字媒体与娱乐、硬件与设备等。

亚马逊2024财年第二季度财报显示：净销售额为1480亿美元，其中电商业务的净销售额为553.92亿美元。第一季度财报显示，净销售额为1433.13亿美元，电商业务的净销售额为546.70亿美元。

亚马逊平台的GMV2023年达到7000亿美元。

2.shopify

Shopify是一家加拿大的电子商务软件开发商，总部位于加拿大首都渥太华。Shopify以其一站式SaaS模式的电商服务平台而知名，为电商卖家提供从搭建独立站网店到管理全渠道营销、售卖、支付、物流等全方位的服务。    

Shopify的GMV体现在依靠其生态搭建独立站实现的总销售额，第一季度为609亿美金，第二季度为672亿美金，半年度GMV达到1280亿美元。

3.沃尔玛（电商）

沃尔玛电商是沃尔玛公司旗下的电子商务平台，沃尔玛电商在美国乃至全球范围内都享有较高的知名度和市场份额，在美国仅次于亚马逊平台。

自2021年进入中国市场，沃尔玛也是一再放宽GMV门槛，直至今年彻底取消。目前沃尔玛跨境电商开放美国、加拿大、墨西哥三个站点。

2023年，沃尔玛电商交易总额实现了突破千亿美元的里程碑。2024年沃尔玛全球电商也延续了增长势头，Walmart2024第一季度财报显示，全球电子商务销售额第一季度增长21%，其中国际业务的电商销售额增长19%数据。

4.Shopee

Shopee是东南亚及台湾地区领先的电商平台，隶属于Sea Group。

2024年第一季度，Shopee的总订单为26亿份，同比增长56.8%；GMV为236亿美元，同比增长36.3%。

2024年第二季度总订单总额为25亿份，同比增长40.3%。GMV为233亿美元，同比增长29.1%。

5.eBay

eBay是一个全球性的在线购物和拍卖平台。

2024年第一季度，eBay平台总商品交易额（GMV）达到了186.23亿美元，与去年同期的 184.10亿美元相比增长了1%，二季度eBay营收25.72亿美元；商品交易总额（GMV）为184亿美元。    

6.阿里速卖通

阿里速卖通，即全球速卖通（AliExpress），是阿里巴巴集团旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。

2024年一季度，阿里国际数字商业（含速卖通、lazada等）的收入同比增长45%,达到274.48亿元。

年初消息称阿里海外今年交易额目标850亿-900亿美元，除去lazada150亿美元，上半年速卖通的GMV估计在300亿美元左右，以企业实际为准。

7.shein

SHEIN是全球领先的时尚电商平台，总部位于中国。

有消息称SHEIN在2023年的GMV达到了450亿美元，但具体数值仍需以官方公布为准。

2024年shein的GMV目标增长40%，达到600亿左右，预计半年度GMV在300亿美元左右。

8.美客多

美客多（MercadoLibre）是一家总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯的电商平台，也是拉丁美洲的电商巨头。

美客多2024年第一季度营收43亿美元，同比增长36%；GMV达114亿美元，同比增长20%；运营利润达5.28亿美元，同比增长29%；净利润达3.44亿美元，同比增长71%。

2024年第二季度，美客多商品交易总额达126亿美元，同比增长20%，净收入为5.31亿美元，较去年同期大涨103%，增长幅度远超分析师预期。其中，两个关键市场巴西和墨西哥收入同比增长均超过50%。    

9.拼多多（TEMU）

TEMU（也被称为Temu或拼多多跨境版）是拼多多旗下的一家跨境电商平台，主要面向北美市场。TEMU以低价、高性价比的商品为主打，吸引了大量对价格敏感的北美消费者。

网络多渠道公开消息，2024年上半年Temu的销售额猛增到约200亿美金， 2023年Temu的全年销售额为180亿美金。

10.lazada

Lazada（来赞达）是东南亚地区最大的在线购物网站之一，仅次于shopee。

据华尔街日报消息，Lazada在今年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。

新加坡研究机构Momentum Works数据显示，2022年东南亚市场总体GMV为995亿美元。其中，Shopee以479亿美元的GMV排名第一，市场份额接近50%，而排名第二的Lazada GMV则只有Shopee一半。

11.OZON

OZON是俄罗斯的一个大型在线零售平台。

2024年第一季度OZON在线商店的商品和服务销售营业额（GMV）同比增长 88%，达到5702亿卢布；第二季度，其商品交易总额（GMV）达到了6332亿卢布（约74亿美元），与去年同期相比实现了高达70%的显著增长；电商收入为1097亿卢布（约12亿美元），同比增长21%。

12.Wildberries

WildBerries，中文名“野莓”，简称“WB”，是俄罗斯本土最大体量、知名度最高的电商平台。    

据WB跨境业务负责人Viacheslav Savin介绍，2023年WB全年GMV共达到258亿美元，日均1000万单，共有100万商家在平台活跃。

13.TikTok SHOP

TikTok Shop是TikTok官方推出的一款电商平台。

2024年，TikTok的电商业务继续呈现出显著的增长态势。

据EchoTik的数据2024年上半年，全球电商交易总额（GMV）已累计达到107.7亿美元。展望未来，预计到第三季度，GMV将突破200亿美元。

14.Zalando

Zalando是一家总部位于德国柏林的大型网络电子商城，专注于时尚品类的销售。

2024年第一季度，该公司的收入达22.4亿欧元，同比下降0.6%；GMV达到33亿欧元，同比增长了1.3%；

2024年第二季度，Zalando商品交易总额（GMV）达38亿欧元，同比小幅提升2.8%，季度收入达到26亿欧元，同比增长3.4%。

15.trendyol

Trendyol是土耳其的一家电商平台，成立于2010年，现已发展成为土耳其、中东和北非地区最大、增长最快的移动电商平台之一。

2021年，Trendyol的卖家数量超过14万，用户数达到3000万，每天运送超过100万个包裹。GMV达到100亿美元，4年内增长近20倍。（KrASIA报道）

阿里巴巴2023 财年第四季度财报显示，包含Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz的国际零售商业订单量整体同比增长15%，收入同比增长41%。其中Trendyol从3月起业务恢复，新业务订单增长强劲，季度订单同比增长率保持强韧。    

16.Wayfair

Wayfair是美国最大的家居电商平台。

截至2023年12月31日，拥有2200万活跃客户，79.6%的订单来自回头客。2023年GMV130亿美元。

Wayfair的GMV在2023年之后连续两年下降。在2021年达到130亿美元的峰值后，Wayfair在两年后面临112亿美元的下滑。

17.Etsy

Etsy是一个在线销售手工艺品、复古商品和创意商品的电商平台。

Etsy的GMV近年来停滞不前。在从2020年的94亿美元提高到2021年的122亿美元之后，其GMV在2022年降至118亿美元，并在2023年恢复到122亿美元。

Etsy 2024年Q1销售额达30亿美元 同比下降3.7%；第二季度商品销售总额（GMS）为29亿美元，较去年同期下降了2.1%。

18.Coupang

Coupang是一家总部位于韩国的电子商务公司。

2023年平台卖家数量突破21万，年度交易额（GMV）超过9万亿韩元。

19.otto

Otto Group（奥托集团）是一家总部位于德国汉堡的跨国零售和服务公司，成立于1949年，由Werner Otto创立。该集团是欧洲最大的电子商务和邮购公司之一。2023年GMV达65亿欧元，同比增长2%。    

20.Jumia

Jumia于2012年成立，总部位于尼日利亚，是非洲最大的电商平台之一。

2024年第一季度，该公司营收4900万美元，同比增长19%，按固定汇率计算增长57%；GMV为1.81亿美元，同比增长5%，按固定汇率计算增长39%。

Jumia第二季度收入为3650万美元，同比下降17%；市场收入为2000万美元，同比下降10.1%；商品交易总额(GMV)为1.701亿美元，同比下降5%；营业亏损为2020万美元，同比下降8%；调整后EBITDA亏损为1630万美元，同比下降10%。