报告涵盖了营销节奏、流行趋势及重点市场选品。10 - 12 月有多个促销活动，如 10.10、11.11、12.12 大促等，还有万圣节、圣诞节等节日。各站点气候不同，SG/MY/PH/TH 为春夏季，BR 部分春夏季部分秋冬季，VN 为夏季，TW 为秋季及部分秋冬季。10 月拉美站点布局春夏款，东南亚站点布局秋冬款；11 - 12 月关注年底活动相关鞋靴。流行趋势包括圣诞节穿搭鞋靴、皮革棕褐色搭配、芭蕾运动鞋、珍珠点缀鞋靴、防水拖鞋、保暖棉拖及潮流 IP 系列。重点市场选品各有特色，越南有亚麻等材质拖鞋及新品，泰国、菲律宾、马来西亚、巴西也分别有各自的热销常青款和 2024 年新品。此报告为 Shopee 卖家第四季度鞋靴选品提供参考。

当前热门的跨境电商平台包括亚马逊、速卖通、Shopee、eBay、Temu、TikTok Shop、SHEIN、Lazada 等。亚马逊平台卖家分为销售伙伴和供应商，供应商有零售采购供应商和直接履行供应商两种。亚马逊账号类型包括 SC 和 VC，常见术语有 Listing、ASIN、MSKU、Review、Feedback、跟卖等。其运营管理包括 Listing 提升、库存管理、广告推广和售后管理等工作，财务核算需从后台下载交易报告分类统计。Temu 有全托管和半托管模式，速卖通有自运营模式（POP）、半托管模式和全托管模式，SHEIN 平台模式分为全托管供货 OBM 模式和第三方卖家模式，自营模式包括 ODM、OEM 和 FOB 三种。各平台在店铺运营、跨境履约和备货等方面存在差异。自发货有自发货和海外仓一件代发两种方式，商家在运营推广、订单处理、仓储作业、采购作业、铺货上架、经营分析和外部仓管理等方面普遍面临痛点，可通过相应解决方案来改善，如自动汇聚运营数据、实现订单汇总处理、优化仓储作业流程、智能采购建议、免费铺货功能、精准计算利润和成本核算等。