TikTok 美国电商困境：GMV 低于预期，主播续航仅 20 分钟

TikTok 在美国的电商业务面临挑战。尽管2023年日均销售额达到2000万美元，远未实现4500万美元的目标。对此，TikTok 目前正尝试通过托管业务提升销售，但仍远落后于 Temu 和 Shein。美国市场对直播购物的接受度低，加上竞争激烈，使得 TikTok 的电商业务面临困难。平台正在尝试通过培训本土主播和优化内容推荐来改善现状，但与中国市场相比，美国的转化率仍然较低。未来，TikTok 必须在保持全球扩张的同时，找到适应当地市场的有效策略。