2024年黑色星期五：提前促销拉长消费周期，62%消费者参与购物

近日，PYMNTS Intelligence发布了2024年黑色星期五报告。调查结果表明，黑色星期五依然是节日购物的核心，消费者假日总预算中有43%用于黑色星期五的折扣消费。然而，有39%的“黑色星期五”消费实际发生在黑色星期五之前，这显示出节日促销活动的消费周期已被拉长。许多商家根据消费者对灵活促销的需求，提前一周甚至更早推出黑色星期五优惠，消费者因此得以抓住提前购物的机会，增加了提前消费的比例。黑色星期五的购物参与率呈现持续上升趋势，今年62%的消费者在黑五当天至少进行了1次购物，相比2023年的53%有所增长，并延续了自2020年48%以来的增长态势。Z世代和千禧一代依旧是最活跃的消费群体，75%的消费者参与了黑色星期五的购物。