跨境电商圣诞冰火两重天：欧美遇冷，俄罗斯仍升温

随着圣诞节落下帷幕，2024 年跨境电商的最后一个旺季大促也步入尾声。当国外消费者沉浸于节日欢乐时，跨境卖家们却陷入销量下滑的困境。近两日，众多卖家反映单量明显减少，平安夜和圣诞节当天更是遭遇断崖式下跌，主要归因于假期、物流及消费者购物意愿等因素。

然而，我国圣诞产品出口俄罗斯却成绩亮眼。2024 年 11 月，我国对俄出口的新年和圣诞假期产品价值达 400 万美元，较去年同期翻倍。而且俄罗斯的圣诞节在 1 月 7 日，与欧美不同，至今仍有跨境卖家表示俄罗斯本土电商平台的整体产品销量呈增长态势，这为部分卖家在岁末带来一丝暖意，也预示着跨境电商市场的区域分化特征愈发显著。