TikTok禁令将至，大量外国博主涌入小红书

近日，美国应用市场因 TikTok 事件引发轩然大波。公开信息显示，小红书已成功登顶美国苹果商店免费应用第一名，力压字节跳动旗下的 Lemon8 及因加州火情走红的 Wildfire Maps。值得关注的是，美国前十应用中竟有四个来自中国公司，除小红书和 Lemon8 外，还有短剧 App ReelShort（中文在线）及 Temu（拼多多）。

TikTok 在美国的命运悬于一线，上周五其在最高法院的口头答辩已结束，法官暗示大概率支持拆分法律，若字节跳动不出售 TikTok，1 月 19 日将被禁止运营。受此影响，大量 TikTok 创作者涌入小红书，自称 “TikTok Refugee”，小红书用户热情回应，互动热络，其融合 Instagram 视觉与 Reddit 社区互动功能、注重生活建议的特点，或是吸引用户的关键，但外国用户涌入也带来审核合规及数据安全等挑战，且借鉴双版本运营模式或成应对之策。

而 Lemon8 于 2023 年在美国上线，虽初期未大热，但近期表现亮眼，此前已在美区生活方式类应用霸榜数周。字节跳动未公布其用户量，据 SimilarWeb 数据，其美国日活跃用户略超 100 万，Sensor Tower 显示截至 12 月 24 日全球月活跃用户达 1250 万，且 12 月全球下载量同比大增 150%，美国占比 70%。如今小红书与 Lemon8 在定位和用户群体上有所重叠，二者竞争在 TikTok 禁令背景下愈发激烈，未来谁能在美区社交市场站稳脚跟，尚待观察。