12月巴西电商访问量环比下降6.4%

Conversion 最新月度数据显示，巴西 12 月电商访问量环比下降 6.4%，网站和应用程序访问量分别下滑 6.6% 和 5.6% ，不过过去 12 个月累计点击量仍达 321 亿次。12 月因黑色星期五消费热潮刚过，且个人和公司进入假期模式，消费活动放缓。但旅游平台连续五个月增长，增幅 4.2%，鞋类、礼品鲜花、儿童用品等行业表现也较好；家居家具行业跌幅最大，达 19.6%，体育、电子产品及家电行业也分别下跌 15% 和 16%。

市场份额方面，前十大电商平台占巴西电商市场 50.9%，美客多以 13% 居首，Shopee、亚马逊分列二三位，市场份额分别为 8.7%、7.4%。二手交易平台 OLX12 月销售额增长 1.8%，综合排名升至第四，超过 Temu，二者市场份额均为 3.7%。

在访问设备上，移动端是巴西电商主导渠道，12 月总访问量中 54.8% 来自移动设备，23.3% 来自台式机，21.9% 通过应用程序。预计 2025 年，随着移动互联网普及，手机在巴西电商市场的主导地位将更突出。