中国 COROS 逆袭北美：年营收破 2 亿的户外运动手表传奇

来自中国的新锐品牌 COROS（高驰），在全球户外运动手表市场成绩斐然，成功在欧美巨头 Garmin、Suunto 等的市场包围圈中突出重围。

2014 年，COROS 创始人牛浩田从智能穿戴潜力中找到方向，创立 WeLoop 品牌。在取得一定成绩后，团队毅然转型，关闭 WeLoop，全力投入专业户外运动手表领域，创立 COROS。创业初期，面临欧美老牌厂商的垄断，COROS 凭借高技术力和国内供应链优势进军北美市场。通过不断推出满足不同户外领域需求的专业手表，在亚马逊 “Running GPS Units” 类目排行榜前 10 中占据 5 席，与 Garmin 平分秋色，售价也与之相当。

在渠道拓展上，COROS 不仅称霸亚马逊，其全球独立站月访问量突破百万，直接流量和自然流量占比近 90%，还积极入驻沃尔玛等大型商超，以及 Running、TheFeed 等垂类平台，构建了全方位销售网络。在技术研发方面，COROS 坚持创新，自研心率监测算法、EvoLab 体能系统等多项核心技术，拥有 174 项专利。研发时精准定位越野跑人群，将 APEX 系列手表的续航在标准 GPS 模式下提升至 40 小时以上，满足复杂运动场景需求，收获大量忠实用户，之后还不断拓展产品矩阵。

在营销推广上，COROS 签约 K 天王、基普乔格等顶级运动员，借助他们的影响力强化品牌专业形象。同时，在 TikTok、Instagram、Facebook 等社媒平台，邀请垂类达人宣传、开展社群运营，还通过参加线下展会、赞助赛事等方式触达潜在用户。此外，COROS 建立全球质保和免费训练营等完善的售后服务体系，在独立站提供专业训练指导。凭借这些举措，COROS 实现从 “产品输出” 到 “品牌心智占领” 的跨越，2021 年营收 2.6 亿，海外市场占比超 60%，月活跃用户数超 100 万，成功在全球市场站稳脚跟。