2024年东南亚智能手机市场回暖，OPPO领跑，高端化成竞争关键

近日，市调机构Canalys公布2024年东南亚智能手机出货量榜单，总出货量9670万台，同比增长11%，结束两年下滑趋势。OPPO首次领跑，以18%市场份额占据1690万部，同比增长14%；三星以17%份额获1660万部，传音和小米并列第三，各占16%，vivo以13%跻身前五。OPPO、vivo、小米在东南亚深耕多年，传音从非洲出发攻占发展中国家市场。东南亚高端市场加速增长，得益于厂商扩展新渠道分销，2023年投资渠道建设的品牌如今获回报。但要长期盈利，品牌需减少库存过剩带来的价格和利润率侵蚀，通过与渠道和金融提供商合作提供融资选项。Canalys分析师称，2025年谨慎库存管理成关键，东南亚市场厂商排名变动频繁，价值份额等关键因素更能评估品牌竞争力，长远看，厂商拓展收入来源，如进军软件和服务领域，将在市场有更稳固立足点。