《哪吒 2》爆火！跨境平台现 “哪吒” 商机，入局需谨慎

截至 2 月 14 日晚，国产电影《哪吒之魔童闹海》总票房突破 104 亿，成为中国影史首部破百亿电影，暂列全球票房榜第 15 名。影片在国内大卖后开启 “出海” 之旅，2 月 10 - 12 日在澳大利亚、新西兰 IMAX 超前点映，随后在多个海外国家上映，还将与《美国队长 4》正面交锋。从预售情况看，《哪吒 2》表现亮眼，部分场次售罄，海外华人积极要求加场。

随着电影热映，哪吒周边衍生品也掀起购买热潮。国内官方授权和联名的盲盒手办、卡牌等产品基本售罄，泡泡玛特联名系列预售已排至 6 月 15 日。一家专卖 “谷子” 文创周边产品的商家表示，哪吒周边是店里卖得最快的产品。

在跨境平台上，亚马逊、TikTok、ebay、Temu 等已悄然上架《哪吒 2》相关周边，部分出现库存不足情况。亚马逊上相关周边销量暴涨 300%，Temu 上一款哪吒捧脸造型悬挂装饰品即将售罄。一些跨境卖家还巧妙提取 “风火轮”“七彩莲花” 等设计符号融入产品，规避授权风险。

不过，卖家入场需谨慎。要注意版权问题，确保素材有合法授权；把控产品品质，避免劣质产品被市场淘汰；注重产品创新，摆脱简单贴牌，设计差异化产品。《哪吒 2》的成功为跨境商家带来启示，在跨境行业，应学习其匠人精神，用心做产品。同时，跨境商家可通过与 IP 跨界合作、借助社交媒体营销、挖掘多元化消费需求等方式，借助中国文化 IP 的影响力，推动品牌全球化。