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2025-02-22 15:54:35

社交电商爆发:TikTok Shop成Z世代购物新主场

数据显示,社交电商正重塑零售格局,2024年全球21%消费者通过TikTok、Instagram等平台直接购物,北美比例高达25%。2025年,74%的Z世代和64%的千禧计划通过社交平台消费。以TikTok Shop为例,其闭环模式(内容+购物+履约)显著提升转化率,时尚品牌Princess Polly入驻后销售额增长350%,60%为新客。然而,仅46%的零售商支持社交购物功能,服饰与美妆行业渗透率最高(52%),家居与DIY领域滞后。建议企业加速布局“可购物内容”(如直播带货、产品标签),以抓住年轻用户并避免长期竞争劣势。

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