eBay德国调整广告费归属政策

eBay德国近期实施了新的广告费归属政策，导致卖家广告费占比大幅上升，部分卖家反馈广告归属率已达到80%或更高。新政策规定，当买家购买过去30天内任何买家点击的广告中的相同商品时，即使最终购买者未点击广告，卖家也需支付广告费。这一变化意味着销售不再需要与实际点击广告相关联，引发卖家不满。据统计，有卖家在2月26日的销售额中，高达86%的销售额通过广告计算。此外，此次更新还取消了直接归因和晕轮归因的区别，并对广告费可能适用的时间范围进行了调整。卖家担忧，这一政策是否会成为压倒他们的最后一根稻草，导致彻底停止使用“促销信息”。