全球美容行业线上销售表现持续优于线下-出海网

全球美容行业线上销售表现持续优于线下

CEW 与 NielsenIQ 联合发布了2025年全球美容趋势和增长报告，报告指出，全球美容行业整体表现良好，但增长主要由通胀推动，实际销量增长仍面临挑战。尽管全球消费者的乐观情绪有所上升，尤其是在亚太地区，但欧洲和英国消费者仍对物价上涨和经济不确定性保持谨慎态度。与此同时，线上销售表现持续优于线下。亚马逊在西欧市场的美妆销售份额不断上升，吸引了大量新消费者。TikTok Shop 则成为增长最快的社交电商平台，用户订单量是传统电商美容买家的3.5倍。这一模式的成功吸引了更多品牌涌入社交电商赛道，而 Temu 等中国巨头也在加速扩展美妆市场业务。目前，中国电商平台合计占据全球线上美妆零售市场15%的份额，影响力持续扩大。

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面对墨西哥政府加强的跨境数字贸易控制，如对中国进口商品征收16%增值税和加大海关检查力度，中国电商平台 SHEIN、AliExpress 和 Temu 正积极转向本土化。据悉，SHEIN 于2023年6月在墨西哥推出市场，目标让10万名卖家年创10万美元销售额，虽未透露具体进展，但已纳入墨西哥产品。Temu 于2024年12月向本地卖家独家开放市场，AliExpress 也于2025年3月推出类似计划。这些平台通过整合本国产品，大幅缩短交货时间，以应对中国货物长达一个月的运输周期。墨西哥在线零售协会数据显示，2024年墨西哥在线零售额将达7897亿比索，比2019年增长300%以上。在此背景下，平台区域化成为新兴趋势，旨在规避关税壁垒，提升竞争力。然而，面对亚马逊和 Mercado Libre 等已在墨西哥巩固业务的竞争对手，中国电商平台仍需优化物流效率，平衡成本与交货时间。