亚马逊推出AI代理Nova Act，跨境电商运营迎来智能化变革

亚马逊AGI实验室近日推出通用AI代理Nova Act，具备自主浏览网页、执行任务的能力，正式加入与OpenAI、Anthropic的AI代理技术竞争。Nova Act可自动化处理跨境电商高频场景，如实时调价、竞品监控、24小时库存管理及多账号风控协同，帮助卖家优化运营效率。目前，头部卖家已通过SDK对接ERP系统，探索“AI巡检+人工决策”的混合模式。

尽管技术测试表现优异（ScreenSpot评分94%），但卖家需注意潜在风险：可能触发平台反爬机制、多语言适配局限（当前仅优化英语界面），以及竞品数据使用的法律争议。行业报告预测，2035年全球AI代理市场规模将超2168亿美元，建议卖家提前布局复合型人才、流程重构及合规策略。

亚马逊强调Nova Act仍为“研究预览版”，建议卖家优先测试低风险场景（如上架优化、广告关键词抓取），并关注官方《AI代理应用指南》。AI代理并非取代人力，而是将资源转向选品策略、品牌建设等高价值领域，推动行业进入“人机协同”新阶段。