Temu战略转型聚焦欧洲市场，份额或达40%

TikTok Shop 作为字节跳动旗下抖音进军国际市场的重要部分，在 2024 年字节跳动 GMV 达 5420 亿美元中，TikTok Shop 贡献 330 亿美元，占比 6.1%。然而，自其在印太地区推出后，一直面临隐私和网络安全问题，欧洲的罚款对其扩张造成阻碍。同时，美国总统特朗普以降低中国进口商品关税为条件，提议字节跳动出售 TikTok Shop 所有权。出售 TikTok 意味着字节跳动将损失在美国产生的 90 亿美元 GMV，约占 TikTok Shop GMV 的 27.3%，且可能影响其在欧洲的扩张。不过，TikTok 及其市场未来潜力巨大，若落入对美国友好的人手中，可能有利于其在西方国家的扩展和数据问题的改善。目前，特朗普已宣布再次推迟执行 TikTok 禁令 75 天，字节跳动称尚在与美政府商谈中，未达成任何协议。