日本头部女装电商Zootie（运营品牌“e-zakkamania stores”）于4月15日突然宣布启动破产程序，关闭官网及乐天、雅虎等平台店铺，负债高达30亿日元（约1.5亿人民币）。这家成立于2002年的老牌企业曾长期稳居乐天女装类目TOP，2024年更斩获乐天全平台综合第四名，年销售额超40亿日元（约2亿人民币）。其破产引发行业热议，主因或为Shein等国际快时尚冲击、流量成本攀升及日式供应链效率不足。Zootie的倒下警示电商卖家：需平衡利润与规模、深耕品牌价值，并敏锐捕捉流量新风口（如TikTok、Temu）。时代洪流下，保守策略难敌激烈竞争，日本电商“内卷”加剧中。