方言营销成俄罗斯电商新趋势！68%消费者更愿购买带地域词汇商品​

在俄罗斯的消费市场，一股 “方言热” 正悄然兴起。Yandex Market 对超 3200 名俄罗斯人展开调查后，揭示了一系列有趣的数据：超半数（54%）的俄罗斯人日常使用方言，每三人中就有一人在互联网搜罗产品时，会敲下方言词汇搜索。令人惊讶的是，若产品卡或名称带有地域特色方言词，多达 68% 的受访者购买意愿大增。

总体来看，65% 的俄罗斯人更偏爱用方言词汇推广的商品，70% 的受访者还盼着广告创意里多些 “家乡味”。这种本地化偏好同样反映在购买行为上，面对两个国内选项，约三分之二的人会倾向家乡制造商，印有 “萨马拉制造” 等家乡标识的商品备受青睐。调查还揪出了俄罗斯人最爱用的方言词 “热榜”，像 “bun”（39%）、“baklazhka”（31%）、“kulek”（28%）等纷纷上榜。

认证平台推广机构 XWAY 的首席执行官安东・拉林指出：“如今，越来越多买家追求产品与品牌的亲近感，本地化趋势愈发强劲。对企业家而言，这是开拓俄罗斯各地市场、别只盯着莫斯科的好时机，况且各大平台助力多多，物流渐趋完善，多地配送不是难事，还能兼顾不同城市需求。”

另外，俄罗斯人对方言态度友好，持积极、中立态度的分别占 25% 和 50%，近 40% 的受访者表示身边亲友常用方言交流，父母（39%）、亲戚（58%）、同事（32%）、朋友（24%）使用方言的情况颇为常见。