全球电商趋势：平台型市场vs自营商店，谁更赚钱？-出海网

全球电商趋势：平台型市场vs自营商店，谁更赚钱？

根据ECDB最新数据，2024年全球电商72%收入来自平台型市场（如淘宝、亚马逊），28%来自自营商店，且差距逐年扩大。亚洲和拉美市场尤为显著，97%的电商收入由平台贡献，头部玩家如阿里巴巴、MercadoLibre占据主导；而欧美更均衡，自营商店占比略超50%（北美54%、欧洲53%）。分析指出，平台模式因轻资产、低风险及快速扩张优势更受新兴市场青睐，而成熟市场消费者更信任独立品牌。区域差异源于文化、物流和信任度等因素，未来平台型市场或持续领跑全球。

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俄罗斯人如今更频繁地在海外在线平台购买化妆品。据《生意人报》报道，今年 1 月和 2 月，俄罗斯跨境网购规模同比分别增长 29% 和 28%。俄罗斯电商企业协会（AKIT）数据显示，海外在线平台销售品类中，电子电器、家居用品、服饰、美妆健康产品等销量领先。CDEK.Shopping 平台数据表明，消费者对电子产品和家电的需求下降，对化妆品和香水的需求则不断攀升。今年一季度，该平台 “美容护理” 类订单量同比增长 42%，平均订单金额从 1.13 万卢布升至 1.17 万卢布；“香水” 类订单量增长 81%，平均订单金额从 6300 卢布涨至 7100 卢布。Lamoda 平台数据也显示，今年前三个月，口腔护理、皮肤护理、头发护理产品的销量分别同比增长 56%、38%、37%。在 CDEK.Shopping 平台订单量占比最高的国家中，德国、美国、中国、西班牙、波兰位列前五。专家认为，俄罗斯人对欧洲商品购买热情上升，与汇率波动及前期被压抑的消费需求释放有关。此前，专家曾预警，由于欧亚经济联盟出台新电商规则，海外市场商品可能会涨价。