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据外媒报道，TikTok Shop 日本站正式官宣并开启商家招募，虽具体上线时间未公布，但网传 6 月将为首波开放时间。日本每月数千万人访问 TikTok，其入局有望推动日本消费者购物习惯从 “搜索式” 向 “兴趣式” 转变，2024 年 TikTok 在日本产生的消费量达 1772 亿日元，日本支付市场规模也在持续增长，为其社交电商模式提供了发展空间。不过，TikTok 在日本市场面临诸多挑战，日本消费者对商品品质和售后服务要求高、退货率高，本土电商巨头乐天和亚马逊日本站占据超 70% 市场份额，且 TikTok 用户以年轻群体为主，与日本老年消费者高可支配收入的市场特点存在差异。目前，部分中国跨境卖家已收到内测邀请，有卖家在评估成本与利润空间，而日本消费者对 TikTok 的低价策略兴趣浓厚。