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2025-05-06 10:09:05

卢布走强带动俄罗斯跨境电商增长,美容护理品类需求猛增

2025年以来,卢布升值带动俄罗斯跨境在线贸易显著增长,1月和2月同比增幅分别达29%和28%,总交易额达490亿卢布,占电商市场2.9%。传统热销品类如电子产品需求下降,而美妆护理订单飙升:香水订单量增长81%,美容护理增长42%,平均客单价亦小幅提升。德国美国中国成为主要供应国,占比分别为27%、25%和20%。

本土市场同样呈现消费转向,Lamoda平台口腔护理、护肤品销量增长超35%,Wildberries俄罗斯本土美妆销售额增长37.5%。不过,受新关税政策影响,二季度进口美妆价格或面临波动——欧盟部分品类关税提至35%,但法国意大利商品享受20%优惠,可能进一步重塑市场格局。

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