2025年以来，卢布升值带动俄罗斯跨境在线贸易显著增长，1月和2月同比增幅分别达29%和28%，总交易额达490亿卢布，占电商市场2.9%。传统热销品类如电子产品需求下降，而美妆护理订单飙升：香水订单量增长81%，美容护理增长42%，平均客单价亦小幅提升。德国、美国和中国成为主要供应国，占比分别为27%、25%和20%。
本土市场同样呈现消费转向，Lamoda平台口腔护理、护肤品销量增长超35%，Wildberries俄罗斯本土美妆销售额增长37.5%。不过，受新关税政策影响，二季度进口美妆价格或面临波动——欧盟部分品类关税提至35%，但法国和意大利商品享受20%优惠，可能进一步重塑市场格局。
