Grand View Research最新报告显示,美国彩妆市场规模将在2030年达到355.19亿美元,2025-2030年复合年增长率达8.8%。行业正被三大趋势重塑:AR虚拟试妆技术推动电商渗透率提升,Instagram/TikTok美妆内容改变消费决策;男性美容市场因TikTok标签#mensskincare走红呈现爆发式增长;兼具护肤功效的混合型化妆品(如含透明质酸粉底、防晒唇膏)与强调包容性的多元色号产品成为市场新宠。值得注意的是,提供40+色号的品牌客户忠诚度提升35%,社媒营销带动新品转化率增长50%,显示健康理念与多元包容正成为品牌赢得Z世代的关键。