越南电商Tiki市场份额暴跌至0.9%，美妆成唯一增长亮点​

2025年第一季度，越南电商平台Tiki业绩大幅下滑，GMV同比暴跌57%，市场份额仅剩0.9%，几乎退出竞争舞台。除美妆品类增长22.5%外，其余品类全线衰退，其中代金券服务暴跌90.1%，汽车、食品饮料降幅超70%。同期，TikTok Shop以113.8%增速抢占35%市场份额，Shopee虽以62%份额领跑但增长放缓，Lazada份额跌至8%。分析指出，Tiki未能适应内容化、个性化消费趋势是衰落主因。