PYMNTS最新报告显示，56%美国消费者每年至少购买一次网红推荐商品（Z世代达80%），但95%会在下单前进行额外研究，包括查阅客户评论（47%）、比价等。高收入群体更易受网红影响，而婴儿潮一代虽购买率仅28%，但其推荐商品退货率低于其他品类（59%）。食品类网红最受信赖（47%），但科技类推动更多高频消费。反直觉的是，老年消费者（婴儿潮/X世代）在首次接触网红时冲动购买倾向反而高于年轻人。报告指出，网红营销虽有效，但仅是消费决策链中的一环，品牌需构建"网红引流+信息强化"的组合策略。
