报告：多数韩国消费者仍青睐本土电商平台

据韩国商业新闻报道，韩国信息社会发展研究院（KISDI）周五发布的报告显示，尽管全球速卖通和 Temu 等中国电商巨头影响力渐强，但多数韩国消费者因可靠性和产品质量因素，仍偏好国内在线平台，即便价格更高。

该研究基于 2025 年 1 月对 1235 名 20 至 69 岁消费者的在线调查，这些消费者过去三个月内在 AliExpress、Temu、Coupang 和 Naver Smart Store 等平台购物。结果显示，Coupang 使用率最高（85.1%），Naver Smart Store 次之（75.5%），而 AliExpress 和 Temu 在 20%-30% 之间。对于 AliExpress 和 Temu 用户，低价是主因（70%），Coupang 用户则看重快速配送（74.1%）。

在平台比较中，60.9% 的受访者认为国内平台产品质量更好，67.7% 承认中国平台商品更便宜。不同平台用户关注点不同，超半数 Temu 用户呼吁加强质量控制，Coupang 用户则希望有更可信评论。此外，60.7% 的中国平台购物者对订单不满意或遇问题，15.5% 投诉未解决。