欧洲电商规模将破万亿美元，跨境卖家如何抓住机遇？​

TikTok Shop墨西哥站自2月上线后增长迅猛，美妆品类表现尤为突出。近30天数据显示，该类目总成交达502.42万美元，环比增长9.31%，其中短视频贡献365.43万美元，占比超七成，远超直播成交的41万美元。Top 10小店占据近半成交额（49.09%），头部效应显著。国产品牌抓住机遇快速崛起，如广州泉兮化妆品旗下QUARXERY品牌凭借去角质啫喱单品月销20.32万美元，Sace Lady粉饼月销破1.6万件。成功关键在于：提前布局西语内容与账号运营，精准匹配墨西哥用户偏深肤色、喜爱浓颜妆的需求，采用本土化内容策略（真实试色、真人测评），并保持供应链快速响应。墨西哥年轻消费群体庞大、TikTok渗透率高，用户习惯正从线下转向线上"即看即买"，且平台推荐机制公平，新品牌有机会通过优质内容获百万曝光。建议出海品牌深入研究用户画像，内容本地化且节奏紧凑，同时结合达人合作与自运营提升账号权重。