MercadoLibre巴西市场大幅降低免费送货门槛，应对竞争推高成本换增长

出海网6月9日消息，近日，MercadoLibre 宣布在核心市场巴西扩大免费送货服务，以应对亚马逊、Shopee 及 Temu 等平台的激烈竞争。公司将巴西站点的免费送货最低消费金额从 79 雷亚尔（14.15 美元）大幅下调至 19 雷亚尔（3.40 美元），降幅达 76%，覆盖 “几乎全网站商品”。

作为巴西贡献其超 50% 电商收入的关键市场，MercadoLibre 巴西业务负责人费尔南多・尤内斯（Fernando Yunes）表示，公司将承担运费补贴的财务压力，但未披露具体成本规模。自 5 月底起，平台已为卖家降低最高 40% 的运输成本，此举被分析师指出直接对标 Shopee 主攻的低价商品区间。

Itau BBA 分析师在报告中提到，新政策覆盖的价格带与 Shopee 当前获得市场关注的领域高度重合，显示 MercadoLibre 正通过补贴运费巩固大众市场份额。尽管短期成本压力显著，但公司希望通过提升用户下单频次和客单价，在拉美电商竞争中抢占先机。