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Circana最新数据显示，2025年第一季度拉丁美洲高端美妆市场价值增长18%，但增速较前几季度有所放缓，显示消费者行为可能正在转变。墨西哥以全球一半销量保持区域领先，阿根廷增幅最高达21%，所有监测类别均实现两位数增长，标志当地消费复苏。 从渠道看，电商增速将放缓，实体零售或重新成为行业主角。香水品类以19%的增幅领跑市场，小众香水市场份额突破7%。彩妆销售额增长16%，唇部产品表现突出；护肤品增长10%，迷你套装销量激增超20%。中等价位药妆品牌增长显著（+30%），而高端品牌表现相对温和。Circana指出，拉美消费者正变得更理性，对平价和多元选择的需求上升。