Yandex

2025 年第一季度，俄罗斯科技巨头 Yandex 交出亮眼财报：搜索和门户部门收入达 1137 亿卢布，同比增长 21%，主要得益于搜索业务和 Yandex 广告网络（YAN）的高效增长。尽管受俄罗斯关键利率上升等因素影响，广告商预算增速放缓，但搜索量仍同比提升 9.9%。Yandex 预计下半年广告市场将进一步回暖，并计划加大生成神经网络技术投入，开发虚拟助手等创新产品。 与此同时，公司电子商务、乘车技术和配送业务收入同比飙升 45%，达 1776 亿卢布，其中电子商务服务贡献显著，收入增长 60%，归因于金融科技服务渗透加深、神经网络营销优化及交叉销售策略生效。此外，Plus 和娱乐服务部门收入同比增长 58%，Yandex Plus 订阅收入与用户平均收入（ARPU）分别提升 49% 和稳步增长。 此前，Yandex 已与俄罗斯零售巨头 Magnit 达成广告功能整合协议。公司预计 2025 年广告收入增速将高于市场平均水平（10-20%），并在年末进一步加速，同时看好俄罗斯广告市场至 2029 年达 3.0-3.2 万亿卢布的经济潜力。

Yandex最新研究揭示俄罗斯电商消费三大趋势：1.品牌信任度优先​​：35%网购者只光顾品牌官方店，20%用户将其作为首选渠道；2.​​价格透明需求​​：40%消费者认为官方店能避免加价，32%看重明确退换政策；3.认证标签赋能​​：Yandex Goods新推"官方商店"标识，覆盖商品搜索页/详情页等关键场景，47%买家将其作为决策关键因素。平台负责人表示，该认证可提升15%转化率，同时解决假货担忧——目前超50%用户将官方店视为正品唯一保障。

Yandex市场宣布在俄罗斯各地新增8,000个订单提货点(OPP)，将现有物流网络扩大近12倍。此次升级使来自700多个城市、乡镇和村庄的FBY（Yandex物流）模式卖家能够更灵活地管理库存，无需提前规划运输，可在营业时间内随时补货。以基洛夫市为例，提货点从1个分拣中心增至56个。Yandex市场产品经理Elizaveta Agafonkina表示，这一改进特别有利于尚未设立市场仓库的地区，帮助卖家缩短交货时间、提升客户满意度。数据显示，次日达服务可使销售额提升达15%。

Yandex宣布在智能电视视频内容中新增广告投放选项，包括视频广告和电视广告牌两种形式。该服务采用拍卖支付模式，支持广告主灵活设置预算、优化投放策略并实时分析效果。通过"搜索提升"、"访问提升"和"品牌提升"三大测试模式，广告主可精准评估广告对用户搜索量、网站访问量及品牌认知度的影响。特别针对搭载YaOS系统的设备，广告牌将展示在电视主页、搜索栏下方及频道选择页面。 Yandex广告媒体项目主管Elizaveta Smirnova表示："俄罗斯智能电视设备已达数千万台，普及率持续攀升。这为广告主提供了触达传统电视难以覆盖的受众群体的新机会。"