2025上半年俄罗斯数字广告市场：头部广告主预算增长5% 金融服务业停滞

出海网消息，2025年上半年俄罗斯数字广告市场呈现分化态势，头部广告主预算整体增长5%。其中储蓄银行(Sber)以9.5亿卢布投资领跑，同比增长显著；而博彩公司预算则锐减超30%。研究显示，广告平台成本上涨和激烈竞争是主要驱动因素，TOP20企业增速达8%（占行业总投入31%）。渠道方面，横幅广告增长23%、搜索广告增11%，但视频广告下降18%、社交广告降15%。值得注意的是，占比10%的金融服务板块预算零增长，显示该领域市场趋于饱和。