越南电商市场新格局：TikTok Shop卖家数首超Shopee 市场份额达42%​

出海网消息，YouNet ECI最新报告显示，2025年上半年越南电商市场总交易额达222.1万亿越南盾，同比增长23%。TikTok Shop创收卖家数量首次超越Shopee，达26.6万，同比增长96%，市场份额从2024年底的32.5%跃升至42%，主要得益于时尚、美妆、食品饮料等品类在年轻群体中的强劲消费。尽管Shopee仍以55%的GMV份额保持领先，但两大平台合计已占据市场97%的份额。值得注意的是，在总交易额增长的同时，有收入的卖家总数却减少了7000多家，而商城店收入同比增长34%，反映出消费者更倾向信任品牌商家的趋势。Lazada平均订单价值同比上升34.6%，显示消费者单次购买力增强。分析指出，越南电商已进入品牌化、服务化竞争新阶段。