巴西零售策略转向：2025年黑五投资缩减，圣诞季成利润增长核心

出海网9月24日消息，巴西零售业2025年策略出现重大调整，多家零售商计划减少黑五广告投入，将营销资源集中于圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CNDL）执行经理Daniel Sakamoto指出，此举旨在避免黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五仍是电子产品销售高峰，但消费者对折扣敏感度降低，部分商品甚至出现价格先涨后降现象。当前经济环境下，高利率及电商平台压价导致零售商利润承压，59%的商家表示因经济不确定性将暂停季节性招聘。业界预计圣诞季将新增11.8万个临时岗位（同比增长7.3%），但最终业绩仍取决于消费者信心与宏观经济走势。