亚马逊广告运营策略：大词小词协同投放，分阶段预算提升转化效率

出海网9月28日消息，亚马逊广告运营需依托数据驱动的关键词协同、分阶段预算及流量闭环策略，其中大词（月搜索量超1万）初期采用高竞价拓流、成长期转向精准匹配，小词（月搜索量500-5000）应占60%-70%预算并以高转化反哺大词权重。预算分配需分阶段调控：新品期20%-30%投入自动广告拓词，成长期70%聚焦手动广告精准触达，成熟期发力品牌与展示型推广，同时通过ASIN定位、品牌词拦截等多维度构建流量闭环。实际案例显示，手机壳品类应用该策略后大词曝光提升40%，总销量增长30%，BSR排名上升20名，验证了策略的有效性。